客户 / 飞雁家纺
行业 /服饰.纺织
项目 / 品牌全案设计
服务 / 品牌策略； logo, VI； 品牌推广； 包装设计； 画册网站； 终端展示； 年度品牌管理
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项目背景：
一个始创1958年满载五十年辉煌历史的文化品牌；一个荣膺中国驰名商标的强势品牌；一个对我国羽绒产业发展做出卓越贡献的尊贵品牌。飞雁是以羽绒服饰、羽绒被、家纺、羽绒生产为主要产业的集团型企业。现全国有200-300家的专卖店渠道，现旗下专卖品牌为飞雁羽绒服、飞雁家纺。
飞雁家纺的商业策略：
战略目标：以羽绒被为主导产品，带动其他家纺系列销售
终端策略：突出整体家纺展示效果，以家的情感提升体验感 产品策略：突出50年的专注，国内领先的工艺品质
设计目标：
1，根据商业策略，整合出一个清晰而又简单的品牌观点，
2，以品牌观点为基础，挖掘出强有力的品牌传播信号
3，设计全新的品牌视觉，包括：VI品牌视觉识别，SI专卖终端规范，品牌画册网站
4，2010年全新品牌下的推广传播设计
品牌定位：
品牌核心价值：梦再飞翔
品牌口号： 永久信赖的羽绒专家
品牌印象：浪漫 + 永恒 + 飞翔
解决方案：
品牌就是一个使人满意的承诺，一种美好的体验。
80%的品牌之所以失败，是因为他没有建立在一个强有力的观点之上。
根据2010年家纺的商业策略，结合企业50年的产业历史，分析出我们的品牌观点，以“梦再飞翔”成为我们的品牌价值，超越真实，反映情感。在产品的卖点中，羽绒被为主导产品，也就50年羽绒工艺技术是我们2010年需要突出体现。“永久信赖的羽绒专家”的口号也为品牌的支撑。
在视觉创意中，我们以“月光女神”为品牌图腾，强化品牌的定位。所有的传播都着重反映出“浪漫、永恒”的意境和情感。使品牌视觉有一个全新的提升。
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